Перепиарили

Материал из Викитропов
Перейти к навигации Перейти к поиску
ВК.pngНа вкус и цвет все фломастеры разные
Эта статья описывает явление так называемой вкусовщины. Этот троп необъективен и зависит от восприятия и взглядов аудитории. Пожалуйста, размещайте его только в подразделе «Вкусовщина».
« Классная руководительница спрашивает Вовочку, почему он пришел в школу в мятых штанишках. — Вчера вечером мы включили телевизор и услышали: дело Ленина живет! Тогда мы выключили телевизор и включили радио. Снова услышали: дело Ленина живет! После этого мы уже боялись включать утюг… »
— — Советский анекдот

Я о чём вас просил? Пропиарить моё произведение. А вы ПЕРЕпиарили! Да так, что эффект от такой рекламы получился полностью противоположным. Ай молодца! Конечно, кто-то прочитал, посмотрел да и проникся. Однако армия не читавших, но осуждающих изрядно пополнилось теми, у кого к произведению в общем-то ничего личного… если бы не этот раздражающий пиар, льющийся из каждого утюга. Те же кто прочитали, тоже не в восторге: при такой масштабной рекламе эти люди ожидали от проекта нечто большее.

Почему так происходит?

  • Человек — существо свободолюбивое. Если указать ему в ультимативной форме, что и как делать, результатом станет разве что разъяснение, куда конкретно с этим указанием пойти.
  • Реклама должна хоть немного соответствовать реальности. Попытки представить посредственную поделку (и уж тем более явную халтуру) как продолжение великой франшизы, «ответ Голливуду», а то и величайшее произведение всех времён и народов приводят к несколько предсказуемому результату. Особенно печально, когда это из-за излишнего пиара этот эффект поражает пристойные, но не тянущие на шедевр произведения, или просто сделанные под специфическую аудиторию.
  • Наконец, массовость — антипод таргетинга (то есть определения конкретной аудитории и работы с таковой). Чем больше реклама «бьёт по площадям», тем больше в числе её адресатов оказывается случайных людей либо вообще тех, которых в идеале от предмета рекламы надо держать подальше.

Важно отметить, что перепиарить творение могут не только его создатели, но и его фанаты. Пожалуй, их это касается даже в большей степени. Из самых лучших побуждений поклонники могут так качественно засорить мировой эфир упоминаниями любимого сабжа, что даже его создатели взвоют: «Ребята, хватит! Мы этого не просили!» Что уж говорить о ни в чём не повинных обывателях?

Отдельный разговор — так называемый чёрный пиар, притом со стороны не только конкурентов, но и самих авторов того или иного произведения, распространяемый с целью подогреть интерес к своему продукту. Здесь наломать дров ещё проще, чем с «белым». Пиар-конторы обычно забывают, что сейчас не XX и уж тем более не XIX века, когда информации было мало, а любая новость вызывала заметное оживление. Кроме того, «психологические операции» — штука, требующая огромной компетенции, знания человеческой психологии и, как ни странно, чувства такта. Заставить делать то же самое типичного менеджера по рекламе — всё равно, что заставить ремонтировать наручные часы автомеханика: ну шестерёнки же есть! В результате после очередной акции вместо того, чтобы посмотреть, из-за чего там весь сыр-бор, потенциальный зритель просто отмахивается от очередной драмы как от назойливой мухи.

Примеры

  • Общий и уже набивший оскомину случай: если в сколько-нибудь качественном произведении один из персонажей позиционируется как гений, то первоначально зрители/читатели восхищаются им. А затем, когда восхищение превышает некую отметку, поднимаются вопли: «Мэри Сью! Нереалистично! Чтобы быть правдоподобным, герой должен ошибаться, — и не просто ошибаться, а делать это как можно чаще! И вообще, его действия приносят результат только потому, что автор ему подыгрывает!». Например, это коснулось Гермионы Грейнджер, Ягами Лайта, Лелуша Ламперужа[1], Рокэ Алвы, Тириона Ланнистера, Майлза Форкосигана, Райнхарда фон Лоэнграмма и даже Шерлока Холмса.
    • К слову, в сериале Sherlock тема обыгрывается как внутримировой пример. Именно перепиарив Шерлока, Мориарти добивается того, что толпа жаждет спустить его с небес на землю. Принцип и корни этого — ровно те же, что и с обвинением персонажей в мэрисьюизме.
  • А вы знали, что произведение можно перепиарить в индивидуальном порядке, назойливо нахваливая его другу, который изначально не заинтересован? Теперь знаете. Не делайте так, а то и поссориться недолго.

Фольклор

  • Анекдоты о навязчивой советской, да и не только советской, пропаганде (пример выше). Из-за них выражение «из каждого утюга» стало крылатым. Другая формулировка: «консервы открывать боюсь».

Литература

  • Школьная программа как таковая. И люди, которые не могут оценить действительно великие произведения ИМЕННО потому, что в своё время их этими самыми произведениями буквально пичкали в комплекте с многочасовыми возгласами об очередном «наше всё». В дальнейшем, когда те же люди пытаются читать произведения из школьной программы, они с удивлением обнаруживают, что в ненавистных школьных списках немало действительно неплохих книг.
    • Сюда же — неприязнь не к целым книгам, а к отдельным персонажам вроде Катерины, с чьей чистотой и «лучом света» любят носиться учителя. При этом читатель «Грозу» может любить, но болея за Марфу Кабанову или Варвару.
  • Трилогия мемуаров, якобы написанная дорогим генсеком Леонидом Ильичом Брежневым[2], из которых более всего известна «Малая Земля». Запомнилась именно что навязчивым пропихиванием повсюду, с мылом и без — при на редкость невысоком качестве (как на таком интереснейшем материале, как многомесячная оборона плацдарма под постоянными обстрелами, бомбёжками и атаками противника, можно было написать совершенно никакую что по языку, что по фактажу книгу — воистину загадка!). Альтернативное мнение: книга-то совсем неплоха, нормальные такие, крепкие мемуары генерал-майора, который крупных операций не планировал и не проводил, а единственный его звёздный час — та самая Малая Земля. Вот только уровень ожиданий от столь назойливо расхваливаемой книги самого Леонида Ильича — главы государства, партийного лидера, маршала, трижды Героя Советского Союза, кавалера пяти (на тот момент) орденов Ленина, двух орденов Красного Знамени[3], — был запредельно высок.
  • «Педагогическая поэма второго порядка» Евгения Лукина — пародия: город Гоблино пошёл навстречу ролевикам, и теперь в школах изучают Толкина и Перумова («Упорядоченное»), пишут сочинения о моральном выборе хоббита Фродо. Подростки потихоньку начинают почитывать под партой Достоевского и Толстого в обложке от Толкина, а взрослые на военных сборах норовят отыграть поручика Лукаша…
  • «Движущиеся картинки» — С. Р. Б. Н. Достабль, став кинопродюсером, узнаёт про двадцать пятый кадр и его возможное использование в рекламных целях, после чего тут же решает, что если показывать рекламу не долю секунды, а целых пять минут подряд, то и успех увеличится пропорционально времени. На тормозах, так как режиссёр вырезает рекламу на этапе монтажа.
  • «Гарри Поттер» — франшиза снискала немало ненавистников именно благодаря излишнему пиару, часто как «лучшее произведение XXI века», с которым навязчиво сравнивали весь остальной худлит.
  • «Гарри Поттер и методы рационального мышления» — книга весьма неплоха (хотя и не без кучи чисто литературных недостатков), но азарт, с которым её иногда пиарят фанаты, может сыграть дурную роль. Впрочем, есть те, кого именно творчество Юдковского вообще заставило познакомиться с франшизой и сделало её поклонниками.
  • Есть люди, кто недолюбливает творчество Толкина только из-за фанатизма отдельных его поклонников, а также чрезмерного использования элементов Арды во многих последующих произведениях в жанре фэнтези (и хороших, и плохих). Получилось забавно: жанр в переводе с английского называется «фантазия», а в каждом пятом произведении, если не чаще — люди-эльфы-орки-гномы в различных сочетаниях. Справедливости ради, если говорить об играх, то тут скорее «постаралась» Dungeons & Dragons, чем сам Толкин и его фанаты.

Музыка

  • Явление популярной музыки «из чартов». Мало того, что большинство таких песен не отличается особыми мелодичность и поэтикой текстов, так хуже всего когда они раздаются из каждого утюга, и даже в общественном транспорте и общественных местах от них не скрыться. Особенно если нет собственных наушников.
  • «Кино» на постсоветском пространстве этим печально знаменита: культ Величайшей Группы Русского Рока™ возник после гибели Виктора Цоя и долгие годы продолжал прогрессировать, приобретая совершенно нездоровые формы.
  • Beatles — спорный случай. И всё-таки музыка английского квартета сама по себе нравится не всем, а реклама этой группы как едва ли не величайшей рок-группы всех времён может вызвать недовольство. Но Beatles тут не едины — то же самое бывает, например, с The Who, Led Zeppelin и Queen.
  • Three Days Grace — песня Overrated как раз об этом тропе.
  • Dreamscape и остальная музыка от 009 Sound System — музыкальный символ золотой эры англоязычного YouTube. В конце нулевых и начале десятых присутствовала в каждом первом снятом школьниками видео про читы для GTA San Andreas (потому что в каталоге бесплатной музыки 009 Sound System стоял первым, по алфавиту), что вызывало у всех закономерную ненависть. Сейчас же её слушают чуть ли не со слезами, вспоминая, каким замечательным местом был когда-то YouTube.

Кино

  • «Брат» и его сиквел — по мнению фанатов этих фильмов, Сергей Бодров просто легенда, эти фильмы обязан посмотреть каждый россиянин. А если кому-то этот фильм не нравится, то его записывают в русофобы или *вставить уничижительное название национальности*, который ущемился из-за того как их показали в фильме.
  • «Красавица и Чудовище» (2016) — основная часть пиара состояла в скандалах на тему ПЕРВОГО ПЕРСОНАЖА-ГЕЯ В ИСТОРИИ ДИСНЕЙ. Что на выходе? Ну… Самая гейская сцена — секундный танец двух мужиков. И всё.
  • «Охотницы за привиденьицами» «Охотники за привидениями» (2016) — шуму было много, начиная с количества дизлайков под трейлером, удалении комментариев с конструктивной критикой, и заканчивая историей со взломом почты сотрудников Sony и утекшей в сеть перепиской относительно изъятия франшизы у её создателя Ивана Райтмана и шантажа актёров из оригинального фильма. На выходе оказалась обычная сортирная комедия с посредственными спецэффектами, которая из-за перепиара закономерно провалилась в прокате. Немудрено, что в итоге его пришлось «объявлять небывшим», а продолжение («Охотники за привидениями: Наследники») уже снимать по первым двум фильмам — и да, снова вернув всё Райтману.
    • при этом продолжение Райтмана тоже попало под троп! Студия и критики старательно расхваливали фильм как истинное продолжение дилогии и достойного наследника старых фильмов, не то, что предшественники. Провалится он не провалился, но те, кто был равнодушен к ностальгии, старым фильмам, или любил мультсериалы увидели один большой самоповтор сюжета про пришествие Гозера, только приправленный детишками в духе «Очень Странных Дел» и отнеслись очень критически.
  • Практически любой крупный отечественный фильм последних лет отмечается пиаром из каждого утюга: «Викинг», «Притяжение», «Крым», «Движение вверх». Результат, как правило, прямо противоположен усилиям.
    • «Матильда» — чёрный пиар от Поклонской. Кто-то уже развесил уши, что в современной России сняли фильм, где царь не белый и пушистый — ага, щас: тот же хруст французской булки, что и везде.
  • «Сумерки» — кому сага, кому унылая тягомотина с неправильными вампирами.
  • «50 оттенков серого» — пришли «Сумеркам» на смену. Справедливости ради, больше известны как раз за счёт активного антипиара.
  • «Аватар» — год агрессивной и навязчивой рекламы и два года кинопроката, в ходе которого реклама не только не прекращалась, а наращивала обороты. Реакцию можете представить.
  • «Смерть Сталина» — хайп на фоне отзыва прокатного удостоверения, целая куча хвалебных рецензий: «Вах, какой хороший и остроумный фильм запретили!». При этом фильм совершенно не стоит поднятого шума: ни толком оскорбиться, ни посмеяться.
  • «Праздник» Красовского — сатирическая комедия про блокадный Ленинград. Скандал, отзыв прокатного удостоверения, а сам фильм — и не сатирическая, и не комедия, и не про блокадный Ленинград.
  • «Утомлённые солнцем-2», официальный теглайн — «Великое кино о великой войне». В массовом сознании стал эталоном трэшового фильма про войну, а первое, что о нем вспоминают — сцену с гадящим из кабины немецким лётчиком.
  • «Чёрная пантера» — неплохой фильм от Marvel стал жертвой пиара как «Первый самостоятельный фильм о чёрном супергерое» (про Блейда и Спауна не вспоминаем), заявлений, вроде «Если ты не посмотришь Чёрную пантеру, то ты расист» и угроз критикам, которые посмели написать отрицательную рецензию на него. Всё это привело к тому, что среди российских зрителей его рейтинг значительно ниже, чем среди западных. Впрочем, после окончания хайпа объективное мнение критиков всё же возобладало.
  • Именно такая участь постигла Джокера в исполнении Хита Леджера. Ох, толпы кинокритиков превозносили как лучшее воплощение безумного клоуна. Фанаты фильма тоже считают, что лучше этого Джокера и быть не может. Многих фанатов комиксов от этого Джокера просто тошнит, потому что по сравнению с Джокером из комиксов он просто воплощение здравомыслия. К примеру, в комиксе «Возвращение тёмного рыцаря» Джокер успешно потравил детей сахарной ватой, а убегая от Бэтмена, весело отстреливал посетителей парка. Да и фанаты анимационной вселенной DC, где Джокер был озвучен Марком Хэммилом, тоже относятся к образу Хита Леджера довольно прохладно.
  • «Иди и смотри» — фильм пронзительный, спору нет. Но его описывают в УЖ СЛИШКОМ экзальтированных выражениях и нередко ещё добавляют что-то на тему того, что если он вам не понравился, то вы неонацист. То же, в принципе, касается и многих других фильмов о Великой Отечественной, но этого в особенности.
  • «Вызов» — фильм натурально пиарился из каждого утюга: от билбордов до «Госуслуг» и обращения президента включительно, — причём он навязчиво заявлялся, как первый фильи, снятый в космосе[4]. Фильм вполне смотрибелен, но агрессивная рекламная кампания отпугнула одних зрителей и подняла планку ожиданий другим.

Телесериалы

  • «Игра престолов» — ну вот серьёзно, назовите ещё сериал, о котором повсюду столько разговаривают. Стал настолько вездесущ, что появилась мода на то, чтобы не смотреть это творение HBO.
  • The Witcher, Нетфликс — громкость его пиара оказалась совершенно на ином уровне, чем его качество. Зрителям выносил мозг тот факт, что хватило денег затащить на съёмки самого Супермена, но не хватило на самые простейшие титры. Без них можно только к середине серии понять, о чём она.

Мультфильмы

Мультсериалы

  • My Little Pony: Friendship is Magic — тот самый случай, когда авторы абсолютно ни при чём: медвежью услугу мультику оказали излишне активные фанаты, лезущие со своими понями всюду. Сейчас, правда, поутихли.

Веб-комиксы

  • Homestuck, известный неадекватностью своих фанатов, а также их навязчивым желанием всем про него рассказать, которое в итоге стало мемом само по себе. Неудивительно, что многие фандомы с ним чуть ли не в состоянии войны. На тормозах, потому что это ещё одна из фишек проекта.

Аниме и манга

На настоящее время — одна из краеугольных проблем медиа. Множество хороших и интересных сериалов тонут под многочисленными проходняками, а то и совсем плохими перепиаренными. Доходит до того, что некоторые начинают избегать и презирать любой мало-мальски популярный сериал, считая его переоцененным.

  • Naruto — самый яркий пример такого тайтла. Одно из немногих аниме, транслировавшихся по телеканалам, похождения будущего хокагэ стали для многих откровением и окном в мир аниме и породили огромную и, к сожалению, не всегда благонамеренную и здравомыслящую фанбазу. Сам же сериал как и манга, весьма неплохо начав, постепенно выродился сначала в уныло-стереотипный и затянутый сёнен, а потом не у многих хватало терпения вылавливать 2-3 минуты собственно серии в перерывах между аццки долгими флешбеками и унылыми филлерами. Что интересно, на настоящее время отношение к этому аниме — по сути возрастной водораздел, который отличит аниме-«старпёра» от современного анимешника. Современная критика «Наруты» — свойство скорее первых, пока вторые отнесутся с почтением к своему первому тайтлу, называя его современной аниме-классикой.
  • Tokyo Ghoul — повторяя судьбу предыдущего, история Канэки Кэна стала тем же откровением для более нового поколения, являясь достаточно проходной экранизацией неплохой манги. Правда фэндом этого аниме превзошел в некоторых аспектах нарутофанов и породил «анимепсехов» — тюнибё от мира психических расстройств.
  • В этом обвиняют Sword Art Online и Overlord, называя их самыми перепиаренными сериями экранизаций ЛитРПГ.
  • Goblin Slayer — мог бы взлететь как годная чёрная комедия про самоубийственно тупых наёмников-авантюристов в стандартном фэнтези-мире, но получилось «слишком тупо для серьёза, слишком слабо для курьёза». Обещали достойного продолжателя если не легендарного Berserk, то хотя бы культовых Slayers, но, мягко говоря, не дотянули-с. Хотя в какой-то мере тут даже зигзаг — сам образ абсолютно стоеросового протагониста, маниакально зацикленного на своей идее фикс, пришелся части публики очень даже по нраву. Как говорится, GS умеет делать только три вещи: убивать гоблинов, убивать гоблинов и ещё раз убивать гоблинов. Поэтому с такого произведения и такого «героя» мол и взятки гладки.
  • JoJo's Bizarre Adventure — никоим образом не проходняк, но фанаты и тут сами себе подкладывают грабли. Мало того что «жожа» нынче везде, так это ещё и далеко не лучшая часть «жожи»: мемчики, позы и тому подобная ерунда. Понятно, какое мнение о франшизе сформируется у постороннего человека.
    • Только помните, «никоим образом не проходняк» в контексте «Жожи» — это в контексте зрелищных приключений, а не серьёзность и продуманность. Попытка в маломальский анализ убьёт для вас франшизу навсегда.
  • Onepunch-man — «Эй, собрат-анимешник! Ты в курсе, что твое любимое аниме — фуфло с растянутыми и никому не нужными боями? Вот запустить бы туда Сайтаму, так он бы всех этих богов, демонов и прочих чудиков с одного удара вынес! Куда-куда мне пойти? Ты чего — я ж как лучше хотел?!» Кстати говоря, условный фанат ОПМ из примера вряд ли даже понимает, что ОПМ по задумке пародия, а мгновенные победы Сайтамы — разновидность бафоса там, где по законам жанра должны быть эпические бои.
  • Darling in the FranXX — причиной появления хейтдома стала излишняя популярность данного аниме. При том, что всё то, за которые ненавидят Франкс, было в обилии в других тайтлах. Аниме, похожее на «Евангелион»? «Ра-Зефон», Argento Soma, множество их. Женоподобные мехи с сиськами? Смотрим франшизу «Мазингер». Меха с кучей фансервиса? Смотрим Cross Ange, и понимаем, что такое на самом деле «меха с кучей фансервиса». Триггерит управление мехой через ручки на заднице? Тогда как бедная Саяка управляла «Артемидой А» в манге Shin Mazinger Zero, вам лучше вообще не знать ради душевного спокойствия. Огромная летающая «Стрелиция Апас» Зеро-Ту в конце? Прямо как огромная летающая Ноно в Diebuster, к тому же «Стрелиция Апас» явно вписалась бы как своя в расу Микенских Механических Богов из «Мазингера». Копиркины Аски и Рей? Копиркины Аски давно популярны — Мэг из Burst Angel, копиркины Рей тоже — Джо из того же Burst Angel, Рина из Aquarion, это вообще типичный аниме-штамп. И, кстати, Итиго копиркина вовсе не Рей, а Коконы Кокомине из Flip Flappers. Только вот средний хейтер кроме «Евангелиона» и «Франкса» ни про один из этих тайтлов ни в курсе, не говоря уже про то, чтобы посмотреть. Местами непродуманный и дырявый сюжет? Единственная заслуженная претензия — да вот только множество бессмысленно штампованных поделок про попаданцев-культиваторов с гаремами эльфиек-единорогов-зомби-трапов, коих тысячи, и десятой доли подобного уровня хейта не получают. Да и для главного объекта сравнения в лице «Евангелиона» на дырявый и непродуманный сюжет вообще принято глаза закрывать.
  • Neon Genesis Evangelion страдает от репутации самого шедеврального аниме всех времён и народов, которое богато христианским символизмом и глубокой философией. В результате немаленькая часть зрителей вместо обещанного шедевра получает аниме, сделанное талантливыми людьми, но не лишённое проблем, с вещами, которые неподготовленного человека легко могут выбесить, ну и до кучи непонятное — и марширует по интернету ехидная копипаста про «тупой меха-гаремник без сюжета». Да и символизм оказывается лишь мишурой красивой картинки ради, в то время, как философия — чуть менее, чем полностью выдумкой фанатов.
  • Code Geass — та же беда, что и с «Евой», только контраст между репутацией произведения и самим произведением ещё разительнее. Конечно, «Код» можно смотреть и даже получать удовольствие, но на шедевр и завсегдатая всевозможных топов он откровенно не тянет и почти ничего, за что его расхваливают, в нем толком и нет. Гениальный ГГ гениален ровно настолько, насколько глупы его враги, а временами и сам делает феерические глупости[5], а его хвалёной харизмы хватает ровно на то, чтобы его личная армия (!) в полном составе (!!) перешла на сторону их общего врага (!!!), стоило тому деанонимизировать Зеро. «Моральная неоднозначность» заключается в том, что ГГ иногда вынужден делать неэтичные вещи, потому что иначе никак, а у его противников мотивация в лучшем случае заурядно-злодейская. Философская глубина, а вернее, видимость оной, создаётся при помощи высокопарных изречений, которые персонажи произносят ни к селу ни к городу. Тема ужасов войны и оккупации слегка намечена, но не раскрыта совсем, то же и с лором сеттинга. Тема школьных будней ГГ в британской академии, которая суть плохо замаскированная идеализированная анимешная школа, раскрыта куда лучше, чем стоило бы. Майндгеймов как таковых и нет. Тактика боёв зачастую сводится к «у кого есть более крутой уникальный найтмер-фрейм, тот и победил». Дизайн найтмеров и постановка боёв, прямо скажем, звёзд с неба не хватают[6]. И даже знаменитая концовка — «самая гениальная и самая драматичная» (с чем можно поспорить) — рушится как карточный домик, стоит зрителю задуматься, а что же на самом деле сделал Лелуш: из-за личных тараканов в голове самоустранился от ответственности за судьбу мира, передал бразды правления самым неподходящим для этого людям и подготовил почву для реванша всех тех, кого победил, но не добил. Ещё и за каким-то хреном погубил кучу народу просто так, чтобы все его ненавидели. Ну умник! Ну герой!. На выходе имеем крепкий середнячок с нереализованным потенциалом, но никак не шедевр.

Настольные игры

  • Практически любая достаточно популярная система и её верные фанаты, которые пытаются играть ТОЛЬКО на этой системе и знать не хотят других. Даже в тех случаях, где эта самая система как корове седло и не подходит заявленному сеттингу или жанру. «По какой системе играть? Конечно же по SupraSystem! Не SupraSystem? Гм… а старые версии SupraSystem вы пробовали? А фанатскую пересборку Zomg Teh Super, где всё то же самое, но исправлены самые очевидные баги? Во что поиграть КРОМЕ SupraSystem? Конечно же в SupraSystem Plus, это же совсем другая система… Что значит нет? Да ты просто не пробовал! Пробовал? Не понравилось? Ну я так и понял что мозгов не хватило осилить. Хейтер!»
  • Warhammer 40000 — Геймс Воркшоп уже давно продвигает на роль «лица» всея вахи Ультрамаринов, и по этой же причине «смурфомарины» надоели многим фанатам хуже горькой редьки.

Видеоигры

  • RAID: Shadow Legends, Хроники Хаоса (Hero Wars), Runescapes, Gardenscapes — Много кого не задолбала реклама этих проектов. И, если RAID - это более менее приличная игра, то остальные игры вообще ставили ложную рекламу.
  • Само понятие эксклюзива на приставочную платформу как такового. Уже по одному только названию можно подумать, что там будет нечто такооое! Ну такооое! На деле же «эксклюзив» часто оказывается политкорректным термином для «мы просто не стали заморачиваться с портированием под ПК», а то и попыткой грубо загнать пинками на свою платформу юзверя достаточно посредственными поделками. Да и вообще само понятие «эксклюзива» и уж тем более агрессивный напор именно на эксклюзивность автоматически ведёт к тому, что пользователи других платформ чувствуют себя ущемлёнными, а значит (ОСОБЕННО если эксклюзив получится достойным), его будут поливать грязью по принципу «зелен виноград». Стоит ли и говорить, что в эпоху, когда большинство плейстейшеновских дисков сравнительно адекватно эмулировалось на ПК, никому и в голову не приходило обзываться «соснолями» и прочим «мыльным кинцом». То же самое характерно и для эмуляции NES aka Famicom aka Dendy, где пользователи просто не поняли, где тут можно разводить драму — качаешь эмулятор, качаешь ROM и наслаждаешься очередным шедевром.
    • С оговорками в ту же копилку подходят эксклюзивы на Epic Games Store. В лучшем случае, издатели получают отступные и ограниченные продажи (Metro Exodus или Borderlands 3), в худшем — это оказывается лютый забагованный трэш типа Rune 2 (где разработчики «прокатили» издателя и сбежали полным составом к Bethesda).
  • Diablo — при разговоре о любой другой хоть немного похожей игре (Sacred, например) последние часто называют «вдохновлёнными Diablo» или даже «дьяблоклонами» и навязчиво сравнивают с ней — а так как «клон» по определению не может быть лучше «оригинала», то итог сравнения немного предсказуем. А это уже может вызывать отторжение у фанатов таких игр. Почему все шутеры не называют в таком случае «клонами Maze War» (он был первым) или хотя бы «клонами Wolfenstein 3D» (он был первым среди широко известных)[7]? Вдобавок ещё и вечно путают Diablo и Diablo 2, «дьяблоклоны» копируют все же вторую часть…
  • Diablo 2 Ressurected — Blizzard явно планировал и денежку выжать из фанской ностальгии и ньюфагов обратить и совершенно бессовестно рекламировал свой Ремастер. Да вот беда — внесенные изменения в игру понравились далеко не всем олдфагам, а ньюфаги «где-то это уже видели» в каком-либо дьблоклоне. Неплохая игра, но не хватающая звёзд с неба. Ремастер опоздал лет на пять, если не на десять.
  • Некоторые инди-игры последних лет, получающие бесплатный пиар от фанатов и летсплейщиков. Игры, возможно и хорошие, но вездесущность артов, теорий, рисованной порнографии и т. п. просто вымораживает незнакомых с ними геймеров:
    • Five Nights at Freddy's — эталон, хранить вечно в папке «Как из обычного инди-хоррора сделать франшизу». Это уже звучит странно, но ещё в 2017 нельзя было пройти в интернете, ни разу не наткнувшись на Фредди с его друзьями-аниматрониками, что дополнялось агрессивностью аудитории и неприятием ей любой критики.
    • Undertale — Игра с весьма нестандартным геймплеем: RPG, где не обязательно убивать врагов, а то и вообще с ними задружиться! Естественно, столь оригинальный геймплей привлек внимание игроков. Сама игра стала культовой: одна оценка в 94 балла на Metacritic чего стоит, что выше Bloodborne и третьего Ведьмака на консолях. И вишенка на торте: просто безумный фандом, который готов угрожать вам смертью за убийство виртуального персонажа! Сейчас к игре более-менее нейтральное отношение, а тогда у неё была куча антифанатов. Но, в то же время, данная игра дала второе дыхание не только играм подобного нестандартного жанра, но и тем играм, которыми она была вдохновлена: Mother/Earthbound, Touhou и прочим
    • Doki Doki Literature Club! — этакое «Бесконечное лето» от мирового гейм-дева, визуальный роман за авторством команды Дэна Салвато, который в свое время отлично «выстрелил» и приобрел бешеную популярность. Критики отмечали, что это, по сути, обычная игра жанра «смертельный файл», которая выезжает только один раз на эффекте неожиданности, когда одна из героинь вешается, а потом — когда игра начинает ломать четвертую стену. Тем более, что об этой игре трубили из каждого утюга, и то, что это на самом деле «крипипаста» под маской визуальной новеллы, знали буквально все.
    • Cuphead — Красивая игра, стилизованная под Дисней, но с адским фандомом.
  • Cyberpunk 2077 — при том, что игра весьма неплохая, но из-за рекламы и бэкграунда нижеописанной Дикой Охоты, многие ожидали чего-то просто невероятного и сотрясающего основы. Ну а баги, которыми игра просто кишела при выходе, и вовсе заставили в ней многих разочароваться.
  • Dota 2 — гегемон от мира MOBA, чья вездесущность и низкая культура игроков стала притчей во языцах. Впрочем, сейчас популярность игры, как и MOBA в целом, сошли на более нейтральный уровень, и такой навязчивостью игра уже не обладает.
  • Elden Ring — разработчики усиленно пиарили открытый мир и маунта. В итоге открытый мир в игре оказался слабоват: он огромен и весьма пуст, при этом игра бережно сохранила фирменный подход From Software к квестам и секретам. Иными словами, без гайдов очень сложно пройти до конца хоть одну побочную квестовую ветку и\или найти нужные вам для билда чары, молитвы, пеплы войны и оружие. В той же серии Souls это тоже, конечно было нелегко, но там не было такого большого открытого мира. К тому же боссы в открытом мире часто повторяются: раз за разом игроку приходится сталкиваться с одинаковыми могильными церберами, рыцарями Древа, духами-хранителями и так далее. Маунт тоже звёзд с неба не хватает — этот ездовой козёл годится только для путешествий, управление им не отличается плавностью, а вкупе с не самой лучшей камерой и таргетом, он делает бои на нём довольно неудобными. Ну, и ещё он выглядит как ездовой козёл. А других маунтов в игре и нет. Словом, львиная доля критики касалась именно этого, перепиаренного, аспекта игры, а хороша она оказалась совсем другим — ровно тем же, чем хороши все игры от From Software, начиная с хардкора и заканчивая разнообразием билдов и зрелищными сюжетными боссами. Ну, еще графикой при сравнительно вменяемых системных требованиях.
  • Fallout Tactics — перед выпуском этого спин-оффа рекламщики решили на всю катушку использовать популярность франшизы Fallout и яростно пиарили игру как «продолжателя традиций серии» и чуть ли не Fallout 3. Каково же было удивление (и возмущение) фанатов, обнаруживших, что это просто линейный тактический шутер с прокачкой, к которому кривовато приклеили систему S.P.E.C.I.A.L., добавили пару куцых побочных квестов для галочки и засунули в сеттинг Fallout, причём особо в нём не разобравшись и наделав мелких ошибок. В итоге, на фоне праведного гнева и возмущений, игра провалилась, а запланированная разработка сиквела была отменена, хотя именно как тактический шутер она была неплоха и имела отличную для своего времени графику.
  • PUBG и другие игры жанра Battle Royale — педаль в Преисподнюю. По степени перепиаренности их в настоящее время не обогнал никто (чего стоит миллионный онлайн ежедневно), а сам жанр стал главным трендом геймдева последнего времени, из-за которого начались разговоры о нерентабельности одиночных игр на рынке. Впоследствии, правда, было отомщено временем — PUBG по аудитории стал уступать даже Доте, в то время, как остальные «королевские битвы» восприниматься как устаревшие и лишь опционально-интересные режимы.
  • Spore — после оглушительной рекламной кампании (для примера, постеры висели даже в вагонах московского метро, что для 2008 года было свежо) многие игроки недоумевали, получив по факту набор из простеньких аркад и примитивных стратегий.
  • The Last of Us II. После слива части сюжетных моментов в сеть до выхода игры, которыми фанаты остались мягко говоря недовольны, совершенно внезапно игру начали нахваливать не только игровые журналисты и, вроде как, независимые блогеры, но и люди, которые в жизни не делали контент об играх, в результате чего градус ненависти к игре возрос, и не только среди фанатов первой части.
  • The Witcher 3: Wild Hunt — покорил вершину игрового Олимпа в 2015-том с буквально сотнями наград. Игру не раз называли переоценённой, иногда даже брезгуя играть в столь оверхайпнутый продукт.
  • Мир Танков, просто Мир Танков. Впрочем, тут на рекламу из каждого утюга[8] ещё и наложилось нежелание разработчиков как-то всерьёз улучшать игру. Ну и совпавшие обстоятельства привели к не только к огромному онлайну, но и тому, что «танчики» к 2018-м попробовали чуть менее чем все.
  • Творения Lionhead Studios — Black and White, Fable, The Movies. В целом, неплохие работы. Но их приняли бы гораздо теплее, если бы не разглагольствования Питера Молинье, который всякий раз обещал сделать «игру мечты» с небывалыми возможностями, а потом выпускал «просто неплохую игрушку, не хватающую звёзд с неба». Особенно жёстко он обломал ролевиков, перепиарив Fable.

Прочее

  • «Гачимучи». Кто-то считает, что полуголые (а то и не «полу») качки, которые сейчас явно займутся чем-то непотребным — зрелище сугубо для любителей и ему место на специальных сайтах. Кто-то считает, что это максимально низкопробный юмор, когда смешить должен сам факт упоминания «гач-муч». А кого-то просто достало видеть это в интернете чуть ли не каждый день, а вместо искомых песен находить «right version» с добавленными куда попало «эсс» и «фак ю». Впрочем, пик популярности гачимучи в рунете уже явно пройден: оно осталось частью меметики (и в этом качестве может использоваться для насмешки, например, над гипермаскулинными персонажами), но количество новых right version и иже с ними стремительно сокращается.
  • В 1987 году японская националистическая организация «Нихон Коминто» намеренно решила использовать перепиар для дискредитации неугодного ей кандидата в премьер-министры Нобору Такэситы. Члены организации начали публично транслировать через громкоговорители утрированно хвалебные речи в честь Такэситы, надеясь таким образом подмочить его репутацию. Не вышло, тот всё равно стал премьером.
  • «Легендарная финка НКВД от кизлярских мастеров» — эта размещаемая по куче телеграмм-каналов в октябре-ноябре 2022 реклама с одинаковым содержанием менее чем за месяц успела превратиться в синоним тропа и мишень для скабрезностей в масштабах всего рунета, порождая шутки про «финки ЛГБТ», а выражение «продавать финки НКВД» стало синонимом инфоцыганства. Причём с тех пор прошло ещё полгода, а реклама всё ещё продолжается.
  • Если говорить о чистых инфоцыганах, то тут отметился Аяз Шабутдинов с его перлом «Парни вы издеваетесь?»[9]. Хотел привлекать лохов внимание хлёсткой заманушной фразой, а вызвал лавину насмешек. Ничего, в этом деле дурная слава — тоже слава.
  • Mr.Beast. У ютуба и так весьма странный алгоритм отбора в тренды, но пиар ТАКОГО масштаба не имеет аналогов в истории. Столь часто и агрессивно распиаренного ютубера еще стоит поискать. И это еще полбеды: его фанбаза так же получила известность за свою чрезвычайную токсичность. При этом сам Джеймс Дональдсон не такой уж и плохой человек, каким его показывают, он занимается благотворительностью, а его стремление посадить как можно больше деревьев внесло больший вклад в спасение планеты, чем многие «какбызеленые» партии сделали за все время своего существования, но столь агрессивный пиар сыграл с ним злую шутку. Как будто этого было мало, в интернете объявилась куча дешевых подражателей, кто так же набирает просто безумное количество лайков и просмотров. И ютуб и их тоже продвигает.

Примечания

  1. Это при том, что упомянутые двое, наоборот, в ряде сцен искусственно «оглупляются» автором.
  2. Реально же над книгами работала группа профессиональных писателей и журналистов, использовавших помимо надиктованных воспоминаний Брежнева и другие материалы (например, дневниковые записи о ходе боёв на плацдарме Мысхако его помощника в политотделе 18-й армии Пахомова. Впрочем, финальный вариант текста правил лично Брежнев, так что руку к написанию мемуаров он всё-таки приложил.
  3. В отличие от многих достаточно спорных наград Брежнева, они совершенно заслуженные
  4. До этого звания он опоздал на 40 лет: лента «Возвращение с орбиты» вышла в 1983 году. Если включить режим полной честности, то за «Вызовом» останется только звание первого полнометражного художественного фильма, в котором исполнитель главной роли снимался в космосе. Ну, или фильма, снятого в космосе раньше Тома Круза.
  5. К вопросу о мэрисьюизме Лелуша: похоже, авторы боялись делать его слишком непобедимым, но ударились в другую крайность.
  6. И немудрено: по изначальной задумке в сериале не было никаких роботов, а добавили их по настоянию то ли продюсеров, то ли маркетологов.
  7. В девяностые, до появления устоявшейся терминологии, жанр FPS звали «дум-клонами».
  8. Которая всё равно не помогает удержать падающий онлайн. А ведь на пике популярности игры (2013-14) такого не было! Ещё можно вспомнить одиозный рекламный ролик с Вадимом «Валера, нассы ему в дуло!» Галыгиным. Выйди он году в эдак 2012-м, многие могли бы действительно посмеяться. Но к 2015 году неадекватность пресловутой «целевой аудитории» игры уже была притчей во языцах.
  9. Пунктуация сохранена