Массовая культура

Массовая культура (также масскульт, поп-культура) — это явление, когда творческое произведение претендует на максимально широкую аудиторию. Преследуя множество целей, от простого внимания до колоссальной прибыли, творцы масскульта формируют основное художественное поле в современном обществе, ретранслируя и насыщая его наиболее понятными и близкими среднему обывателю сюжетами.

Помимо массовой культуры, также существуют:

элитарная культура, предназначенная для узкого круга публики;
народная культура, предтеча массовой, выполнявшая свою культурную функцию на локальном уровне;
контр-культура, эпатажная неформальная разновидность, зачастую подпольная и нередко противозаконная. Во многом является лишь производной от массовой, сознательно переворачивающей, изменяющей и откровенно глумящейся над тропами и штампами массовой.

Коммерческое создание литературы критиковали уже в начале XIX века (например, Пушкин). Артур Конан Дойль несколько раз «убивал» и «воскрешал» Холмса, потому что считал его низкопробным по сравнению с другими творениями (ну кто знает сейчас профессора Челленджера?). Вместе с тем, творцы редко пренебрегали возможностью получить свою долю влияния и денежки с публикации простых произведений, зачастую подходя к ним как к «халтурке».

Само понятие «массовая культура» появилось в предвоенные годы. В СССР понятие «массовая культура» часто относили только к западной ветви масскульта, что не совсем верно (хотя, надо признать, механизмы масскульта в СССР были сильно другими по сравнению с Западом).

Причины появления

Появление средств массового тиражирования, начиная от книгопечатания и заканчивая интернетом: Без этой техники невозможно распространить творчество на широкую публику.

Выход культуры из церкви (секуляризация): Когда церковь перестала диктовать, что можно показывать народу и что нельзя, это стал диктовать издатель, во многом опирающийся на свои представления о том, что этому народу можно продать.

Появление бренда как самодостаточной вещи, мало связанной с качеством товара: Бренды соревновались во всё более креативной рекламе, подключая таких творцов, как Ивана Билибина и Альфонса Муху.

Становление системы всеобщего образования: С повышением квалификации рабочих и явлением массовых школ, культурно-исторические штампы, закрепившиеся в школе, становятся актуальными уже и для развлечения: появляется спрос на литературу, притом с наиболее близкими к читателю с таким базовым школьным багажом. Исторические сюжеты, некогда интересные только специалистам, ныне пользуются популярностью у ширнармасс.

Свойства массовой культуры

Общедоступность: Доступность и узнаваемость для широких слоёв общества. Иногда путают с примитивностью.

Большие тиражи: Второй важный признак масскульта: коммерческая культура выезжает за счёт больших тиражей.

Пассивность восприятия: Людей, готовых прикладывать усилия ради потребления культурного продукта — немного, удовлетворять их вкусу — сложно. Поэтому масскульт, ориентирующийся на самые широкие круги и пытающийся сделать свой продукт по возможности дешёвым, почти всегда подразумевает пассивное потребление и минимум размышлений со стороны зрителя. Также из-за общедоступности зрителю редко требуется какой-то культурный багаж.

Коммерческий характер: Массовая культура направлена на извлечение прибыли, а значит — на большие продажи.

Серийность: Выгодна и зрителю, и производителю. Людям вообще свойственно воспринимать «знакомое» как «хорошее» и «безопасное». Поэтому зритель из всего многообразия скорее выберет сиквел понравившегося произведения. А автор сэкономит силы и время, используя уже готовый материал.

Даже вне отдельной серии массовая культура склонна к вторичности вплоть до заштампованности: сделать новое, извините, сложно, проще собрать штампы.

Хождение на грани дозволенного: Примеров много — с преступностью, религией, сексуальностью — так что приведу один давний. Кодекс Хейса в американском кино (1930-е) приняли, потому что кино 1920-х было совсем уж развязным, и, скажем, слишком часто превозносило преступников.

Высокое техническое качество, явление блокбастера: Большой и поддержанный деньгами спрос на творчество приводит к появлению работников-профессионалов, отточивших технические навыки до блеска (иногда просто за счёт частого повторения одного и того же). Что позволяет поднять до небес техническое качество: например, в кино появляются сцены, про которые начинаешь думать: как это сняли? Студия по видеоиграм уже сейчас может быть несколько сотен человек — и выдавать почти реалистичную картинку. В танце — сложная хореография, а певческий голос улучшим автотюном. Творения самого высокого технического качества принято называть блокбастерами в кино, AAA в игровой индустрии… Впоследствии масскульт взял на вооружение и андеграунд со своим lo-fi, тем не менее…

Явление постмодернизма, и главное проявление постмодернизма — игры с тропами: Один из постулатов постмодернизма, действующий как минимум в творчестве,— всё уже изобретено, остаётся только комбинировать тропы, связано это именно с перепроизводством творчества. (И он как раз привёл к появлению TvTropes и подражателей.) К этому постулату добавился скепсис по отношению к техническому прогрессу (впервые человек смог загадить природу быстрее, чем она очищается!), плато предела в некоторых областях (в околовоенные годы самолёт устаревал раньше, чем становился в серию, ведь на чертёжных досках был самолёт лучше, а сейчас доводится десятилетиями, чтобы превзошёл имеющиеся) а также видеоигры, где все разработки запрограммированы — и вот уже штампом стал явно неверный постулат, что в науке и технике всё изобретено.

Преимущества и недостатки

Преимущества:

Она выполняет своё назначение: отдохнуть и расслабиться.
Истинный демократизм, особенно по сравнению с элитарным творчеством, которое всё больше ориентируется на профессиональных культурологов.
Наряду с ложными ценностями она может транслировать и истинные: справедливость, семейное благополучие и другие.
Лёгкая образовательная функция: многие факты из разных областей (истории, географии и т. д.) стали широко известны благодаря массовой культуре, хотя и в несколько упрощённом и поверхностном виде.
Она формирует тропы и представляет интерес для их исследования.

Недостатки:

Однотипность — список интересных для среднего потребителя штампов невелик, отчего увидеть уникальный продукт трудно.
Эпатажность и, как следствие, игра на морали своего потребителя. Насилие, секс и фансервис в широком смысле будут неизменно сопровождать большую часть масскульта.
Массовая культура проникает во все слои общества в наиболее навязчивой форме, отчего может вызывать фрустрацию у тех, кому тот или иной образец масскульта не по нраву.
Потенциальная потеря качества в целях максимизации прибыли. Читай — экономия там, где нужно и не нужно, и уход от самовыражения к продюсерскому расчёту
Неточное отображение фактов и склонность к стереотипам.