Бленд-нейм

Материал из Викитропов
Перейти к навигации Перейти к поиску
Небольшая японская компьютерная компания из 2000-х

В произведении упоминается некий товар, защищённый правом. Это может быть даже не откровенный продакт-плейсмент, который суют публике в лицо, а так, упоминание, чтобы обыграть некую тему, придать атмосферности, показав на заднем фоне характерный для какого-либо сеттинга предмет, сыграть на стереотипах, завершив образ героя, продуктом пользующегося, или сделать некую хитрую отсылку. Но упомянуть товар нельзя, ведь торговые знаки — это вам не шутки, создателей произведения по судам затаскают. Что же делать?
Можно внести изменения в произведение, убрав даже намёки на этот продукт.
Можно вместо него придумать какую-нибудь вымышленную торговую марку, абсолютно ни на какой бренд не похожую.
Можно ввести продукт с примитивной этикеткой без упоминания какого-либо фирменного названия.
А можно сделать Бленд-нейм, слегка изменив внешний вид продукта и его торгового знака, чтобы и под суд не попасть («Ваша честь, да разве можно уважаемый бренд PlayStation™ с нашим GameStation перепутать? Совсем же разные!»), и достаточная внешняя схожесть сохранялась: зритель посмотрит и сразу поймёт, какую марку авторы имели в виду.

Чаще всего использование бленд-нейма — троп вынужденный, но бывает, что авторы используют его и по своей воле, в основном ради отсылки или шутки. Бывает, впрочем, что такая опосредованная «реклама» срабатывает эффективнее простого продакт-плейсмента: аудитории может быть скучен и неинтересен продукт, показанный «в лоб», а вот забавный или тонко обыгранный бленд-нейм может и понравиться, и запомниться.

Под-троп Автомат Балашникова относится к оружию.

Примеры

Общее

  • Несть числа примерам, когда на компьютере/смартфоне изображают логотип в виде надкушенной груши или ещё какого-нибудь фрукта, ягоды или корнеплода (но, разумеется, ни в коем случае не яблока).

Литература

  • «Гарри Поттер» — главный таблоид волшебной Британии «Ежедневный пророк». Это явный пинок в сторону своего магловского (и, соответственно, совершенно реального) аналога — британского таблоида «Ежедневная почта», который в весьма желчных тонах выстёбывается за официозность, казёнщину и желтушность. Название и оформление тоже намекают на прототип максимально прямым образом.
  • «Жрица Итфат» В. Зеланда — писатель в некоем городе писал, но особо не спешил передать покупателям книгу под названием «Серфинг Трансреальности» (к слову, отсылка на самый первый цикл работ того же Зеланда).
  • «М. И. Ф.» — таверна «Жёлтый полумесяц» на Базаре Девы представляет собой пародию на «Макдональдс». Вместо жёлтых сводов в виде буквы «М» — один жёлтый полумесяц на логотипе.
  • «Последний астронавт» Дэвида Веллингтона — инста-чат, очевидный вирт-аналог Инстаграмма, популярная соцсеть с визуальным контентом. Да и вообще многие интернет-реалии типа блогеров, которыми увлекается подростки перенесены в мир будущего с небольшой поправкой на повсеместное применение дополненной реальности.
  • «Рождение стальной крысы» Г. Гаррисона — самая популярная сеть ресторанов быстрого питания на планете Райский Уголок называется «Максвин» (MacSweeneys) и представляет собой очевидный бленд-нейм «Макдональдса». У них даже логотип похож, только буква М в виде двух арок не жёлтая («золотые своды»), а белая («платиновые своды»).

Кино

  • «Дневной Дозор» — среди кучи продакт-плейсмента, которой печально известны оба фильма про Дозоры, в самом начале есть и шуточка в виде сока «Злой». Для Тёмных, а «Добрый» пусть Светлые пьют.
  • «Крепкий орешек-5» (если точнее, «Крепкий орешек: Хороший день, чтобы умереть») — на фургоне, в котором совершают побег злодеи, красуется логотип некоего ОАО «Газор», который слегка отсылает к «Газпрому» (буква G, стилизованная под пламя).
    • Там же можно увидеть рекламу некоего напитка под названием «Водки Stoli». Написание этой самой столи один в один совпадает с тем, как эти буквы пишутся на этикетке водки «Stolichnaya». Причем в обиходе «Столичную» в США и других англоговорящих странах так и называют — Stoli, потому что полное название на языке этих медвежьих людей для них слишком трудно произносить. За счет этого достигнута стопроцентная узнаваемость бленд-нейма.
  • «Один дома» — пицца «Little Nero’s», как названием, так и стилем дизайна упаковки отсылающая к пицце «Little Caesar’s».
  • «Поездка в Америку» — фастфуды «McDowell’s». Логотип, естественно, тоже похож на сами знаете что.
  • «Последний богатырь» — в начале фильма главный совсем ещё не герой Иван, он же «белый маг Светозар» после победы на «битвах экстрасенсов» предлагает телезрителям записываться к нему на приём через мессенджер «Тамтам». Судя по всему, владельцы реального мессенджера «Телеграмм» «продакт-плейсмент» с участием мошенника посчитали неуместным.
  • С меня хватит!» (Falling Down) 1993 г. — в фильме есть сцена, в которой главный герой приходит в ресторан быстрого питания, где жалуется на несоответствие готового продукта рекламной компании, из-за чего угрожает работникам и посетителям оружием. Ясное дело, что ни одна реальная компания фастфуда, вроде McDonald’s или Burger King, ни за что не согласилась бы предоставить одно из своих заведений для съемок подобного эпизода, из-за чего был придуман W-бургер, где по сути просто перевернули букву M у McDonald’s и сделали ей прямые углы. Причем декораторы настолько хорошо потрудились над созданием интерьера заведения, что заинтригованные люди подходили и спрашивали, когда можно будет попробовать их бургеры, и были очень разочарованы, узнав, что это всего лишь декорации к фильму.
  • «Эквилибриум» — троп получился нечаянно, в попытке создать Бренд Икс. Сначала лекарству, подавляющему эмоции, дали название «либриум», в честь страны Либрии, потом выяснилось, что такое средство реально существует. Опасаясь антирекламы, назвали его «прозиум». Получился гибрид прозака (торговое название ходового антидепрессанта флуоксетина) и валиума (торговое название достаточно сильного транквилизатора диазепама).

Телепередачи

  • «Тушите свет!» — во включениях из гостиницы «Россия» присутствовали персонажи, чьи фамилии являлись отсылками на реальных людей. Например, в выпуске от 14 января 2002 г. гостем был судья Хренов — это пародия на судью Высшего арбитражного суда Эдуарда Ренова, заявившего протест на решение Федерального арбитражного суда от 30 декабря 2001 г. решение о ликвидации ТВ-6 отменить, а дело отправить на новое рассмотрение.

Телесериалы

  • Прежде чем перечислять примеры из телесериалов, следует отметить одного из производителей, систематически и в огромных количествах использующего этот троп — Дэна Шнайдера («Дрейк и Джош», «Зоуи 101», «АйКарли», «Виктория-победительница», «Сэм и Кэт», «Игроделы», «Опасный Генри»).
    • Для начала отметим пару общих случаев. Во всех проектах Шнайдера используется техника с логотипом груши. Называется она соответствующе — «грушефон», «грушепод», и т. д. (англ. PearPhone, PearBook, PearPad (появился в «Виктории-победительнице» в 2010 г.)), в «АйКарли» был даже грушестор (англ. PearStore), где эта техника продавалась. При дубляже «Виктории» и вовсе не стали заморачиваться с переводом — там были в ходу как просто тачпад/планшетник (это PearPad), так и просто «груша» (так в серии 3 сезона «Худшая пара» был назван PearPhone). Всё вышеперечисленное — это отсылки на Apple и всё, что с ней связано (в том числе re:Store).
    • Начиная с «АйКарли» в нём и в последующих сериалах Шнайдера фигурирует сервис SplashFace. По идее он тут в роли местного варианта YouTube, однако в серии 3 сезона «АйКарли» «iFind Lewbert’s First Love» там нашёлся профиль Марты Трандел, что делает данный сайт аналогом уже ВКонтакте.
    • В «Дрейке и Джоше», «АйКарли» (серия «iPromote Techfoots»), а также в скетч-шоу «Всякая всячина» (Шнайдер в своё время продюсировал и его) присутствует компания Daka — она тут в роли фирмы Nike.
    • К слову, об «АйКарли»:
      • В серии 1 сезона «iCarly Saves TV» есть телеканал TVS — он тут в роли телерадиосети CBS. Субверсия для России в первую очередь: эта телерадиосеть, конечно, встречается в заставке конца эфира ОРТ/Первого канала образца 2000 года (спутник принял один из радиосигналов из США именно от этой сети), но, судя по тому, что нам рассказал Брэд в начале серии (дескать, если его очередной проект пойдёт крахом из-за отсутствия интереса зрителей, Брэда сольют и он с дочкой останутся без всего), он нам пересказал судьбу одноимённого российского телеканала. Отличия от реплики Брэда таковы: телеканал сначала потерял зрительский интерес (и часть региональных партнёров заодно), потом остался без средств, а затем был отключён от эфира на середине программы, причём за сутки до того, как сам закрылся бы.
      • Ещё в одной серии 1 сезона, «iPromote Techfoots», есть очки от компании Mercedes-Lenz. Это отсылка к германской компании Mercedes-Benz.
      • В сериях 2 сезона «iTake on Dingo» и 4 сезона «iOMG» есть бренд «Dingo», представленный телеканалом «The Dingo Channel» («iTake on Dingo») и радиостанцией «Radio Dingo» («iOMG»). Соответственно, это «Дисней», «Disney Channel» и «Radio Disney».
      • А вот с заглавным веб-шоу небольшая субверсия уже для всех: префикс «i» здесь означает Интернет, а вовсе не продукцию Apple (которая, как сказано выше, здесь вовсе даже Pear).
  • Франшиза «Подопытные» — в сериале заявлены ePod (причём уже в самой первой серии) и ePhone, продававшийся в каком-то магазине под названием «Техноточка», где работали Бри и Чейз. Судя по тому, что народ по последнему с ума сходил, отсылка на всю ту же продукцию Apple (iPod и iPhone соответственно, стало быть).
  • «Последний министр»:
    • Местный телеканал «Дрожь» — это явная отсылка к признанному ныне иностранным агентом телеканалу «Дождь». Кстати, сайт реально создан, правда, перенаправляет на твиттер этой площадки (канала «Дрожь»).
    • Газета «Телеграф», судя по шрифту и приложению «Телеграф. Власть» — местный «Коммерсантъ».
    • «7-й канал» — это отсылка к «Первому каналу». Даже спародирована передача «Познер», тоже под переиначенным названием — «Поздно».
    • Парк «Заря» — это отсылка к парку «Зарядье».
  • «Секретные материалы» — любимые сигареты Курильщика, «Morley», являются бленд-неймом для сигарет марки «Мальборо»; причем помимо X-Files они появляются ещё в куче других американских сериалов и телешоу чуть ли не с начала 1960-х. Замечены в сериалах «Баффи, истребительница вампиров», «Милленниум», «Во все тяжкие», «Блудливая Калифорния», «Друзья», «Хранилище 13», «Ходячие мертвецы», «Побег»… А впервые эти сигареты появились в знаменитом «Психо» Хичкока.
  • «Сумеречная зона» (2019 г.) — во вселенной сериала есть производитель электроники и гаджетов Wipple. Большинство зрителей углядит тут бленд-нейм Apple, и это действительно он, но не всё так просто: в оригинальном сериале была серия «Мозговой центр Уиппла» про магната, широко внедряющего робототехнику на производстве — она вышла в 1964 году, когда Джобс и Возняк ещё ходили в школу, а никакой Apple не было даже в задумках.
  • «Шерлок» — телефон «MePhone». Замаскировались так замаскировались.

Мультфильмы

Мультсериалы

  • «Дом совы» — в мире людей действует сеть фастфуда Burger Queen и видеосервис Mewtube. А на Кипящих Островах есть магическая социальная сеть, называемая Пенстаграм.
  • «Смешарики» — на компьютере Лосяша стоит операционная система Okna 96 (с логотипом, похожим на Windows 95 или 98), а в нескольких эпизодах встречается бензопила фирмы Makcim (название бренда написано характерным шрифтом от Makita). Нюша выписывает журнал мод «ЕЛЛЬ» (похожий на ELLE).
  • «Фиксики», серия «Интернет» — присутствует поисковая машина под названием «Voogle».
  • «Чип и Дейл спешат на помощь» — напиток «Ку-ку-кола». Одна мышиная община даже считала его священным и поклонялась.
    • Также напиток с таким названием встречается в сериале «Чёрный Плащ», хотя его действие происходит в другой вымышленной вселенной.
  • «Юные титаны» — собственно, игровая приставка GameStation, упомянутая в описании тропа.

Аниме и манга

Общее

  • Распространено название «WcDonald’s». Понимаете, чем являлась «бигмачная» в бывшем СССР.

Конкретные названия

  • Akuyaku Reijou no Shitsuji-sama — приставка PlayWorld 4, в которую играл до своего попаданчества главный герой.
  • Black Lagoon — пиво «Heireken». Что характерно, прочие коммерческие продукты, появляющиеся в произведении, демонстрируются как есть, без бленд-нейминга, будь то ром «Бакарди» или продукция оружейной компании «Беретта».
  • Chikyuugai Shounen Shoujo — бренды Cola-Cola и IKIA, а также американский телеканал DNN.
  • Chuunibyou demo Koi ga Shitai! — сеть фастфуд-забегаловок EcDonald’s.
  • Cowboy Bebop — газированный напиток «Pippu», даже банки его оформлены в знакомой красно-синей гамме. Также в одной серии появляется лапша быстрого приготовления Rocket Noodles и старинный видеомагнитофон фирмы Sany
  • Death Note — есть такие марки, как «Fanto», «Fanasonic» или, скажем, «Metsubishi». А также журнал «Eighteen» вместо журнала «Seventeen»
  • Dosanko Gal wa Namaramenkoi — Саюри и Цубаса играют в известную онлайн-игру «Animal Crossroad» на приставках Shueido Witch (тут ещё и отсылка на издательство Shueisha, владельца журнала, где публикуется манга).
  • Edomae Elf — газировка Fonta. Red Bull, что любопытно, показан под своим настоящим названием.
  • Eureka Seven — шоколадный батончик «Smickers».
  • Fate/Grand Carnival — видеохостинг ServantTube, за популярность в котором соревновались Эрешкигаль и Осакабэхимэ, и интернет-портал Waffou! (пародия на популярный в Японии Yahoo!).
  • Full Metal Panic! The Second Raid — пицца «Pizza But».
  • Ganbare Douki-chan — косметика L’Occichan, которую Доки получила в подарок на день рождения, а также семейный ресторан Dokky's.
  • Mayonaka Punch — видеохостинг NewTube, программа для видеоконференций Boom, служба доставки Youber и электроника Sunny.
  • Neon Genesis Evangelion — служба доставки «DHU». Ну, и пиво «Yebichu».
  • Nyanta to Pomeko — парк аттракционов «Дестинейленд» и его маскот, мышонок Маки (Muckey).
  • Papiri Koumei — соцсеть Pinstagram и водка Smirmoff.
  • Suki ni Naru Sono Shunkan o — на тормозах: фастфуд-заведение, в котором обедают протагонистка Хина и её знакомые по школе, называется «Honey Wild Burger», но своим дизайном и блюдами (вроде хрустящего пирожка во фритюре) оно явственно отсылает к McDonald’s.
  • Toki o Kakeru Shoujo — Косукэ носит кроссовки Mupa с характерным изображением пумы.
  • Unjik Baeksu Gye Baeksoon — видеохостинг OuTube.
  • VTuber Nandaga Haishin Kiri Wasuretara Densetsu ni Natteta — алкогольный напиток Gachi Zero, которым регулярно упивается главная героиня, списан с реального тюхая Strong Zero от компании Suntory.
  • Yoru no Kurage wa Oyogenai — соцсеть PicPoc и видеохостинг Y-Tube, а также компьютеры Macon.

Видеоигры

  • Escape from Tarkov — этот шутер просто переполнен подобными отсылками различной степени ехидности, от супермаркета IDEA и сети закусочных FCK и до шоколадок «Аленка» и водки «Тарковская огненная вода». А вот с оружием и многочисленными аксессуарами к нему (приклады, коллиматоры и т. п.) внезапно, аверсия — все они идут под своими реальными названиями.
  • Fallout — «Нюка-Кола», конечно же! Бленд-нейм «коки» и «пепси» одновременно, но больше первой. Этикетка похожа на «Кока-Колу», при этом имя изобретателя напитка образовано из имён изобретателей «Кока-» и «Пепси-колы»: Джон Пембертон + Калеб Брэдхем = Джон Калеб Брэдбертон. В четвёртой части присутствует ещё и такой напиток, как Vim — это бленд-нейм локально известной в штате Мэн газировки Moxie.
    • Ещё в довоенной Америке было автомобилестроительное предприятие Chryslus. Хотя название автомобиля «Corvega» отсылает к продукции не «Крайслера», а «Шевроле»: Corvair и Vega.
    • Fallout 3 — чистящее средство Abraxo, которое можно найти во множестве мест является отсылкой к существующей марке чистящего порошка для рук Boraxo. По игровой механике применяется для изготовления весьма убойной самодельной гранаты «молотов-кола» (основным компонентом взрывчатки является куда более редкая «квантовая Нюка-кола»). А ещё паладин Варгас говорит, что использует «Абраксо» для очистки своей силовой брони от крови убитых супермутантов.
  • Game Dev Tycoon — разные фирмы производят разные игровые консоли. В начале игры доступны PC и Govodore G64. Потом на сцену начнут выходить различные игровые компании:
  • Grand Theft Auto — в HD-вселенной существует компьютерная фирма «Fruit Computers», выпускающая в числе прочего iFruit Phone и Fruit Cocoon. Что забавно, её логотип представляет собой изображение вазочки с фруктами в цветах Microsoft Windows. Помимо этого, с Vice City в серии появляется газировка Sprunk. А ещё в мире игр существуют вымышленные сети фастфуда, явно отсылающие к реальным. Cluckin 'Bell — помесь Taco_Bell и KFC, Burger Shot явная отсылка к Burger King, а The Well Stacked Pizza к Pizza Hut или Domino’s Pizza.
  • Heroes of Might and Magic: Olden Era — одного из рыцарей смерти зовут Тариус. Разверните первые 4 буквы в обратную сторону, и получите имя заглавного злодея игры Iratus: Lord of the Dead, сделанную, к слову, Unfrozen, делающими и OE тоже!
  • Red Alert 2 — сеть фастфудов «Бургер Конг», на крыше кафешек — скульптурное изображение огромной обезьяны.
    • В одной из миссий Yuri’s Revenge к нам с просьбой о помощи обратится господин Бинг, руководитель корпорации Massivesoft.
  • RimWorld — как минимум на одной из планет существует сервис VidTube, явный бленд-нейм YouTube. Одна из множества биографий для колониста — именно видеоблогер, мастеривший разные штуки на камеру.
  • Reverse: 1999 — Регулус обожает газировку Dr.Papper, пародирующую бренд газированной воды Dr. Pepper.
  • Vampire: the Masquerade — Bloodlines — в магазине Red Spot на прилавке можно увидеть следующие товары: чипсы «Says», прокладки «Walways», зубную пасту «Brand a Denta», стиральный порошок «Area», конфетки «Srittles» и «N & Ns», газированный напиток «Cepsi». Логотип последнего похож на логотип «Пепси», но закручен по спирали.
  • «Петька и ВИЧ спасают галактику» — на инопланетном корабле популярен газированный напиток «Pep-C++».
  • «Территория Тьмы» — один из главных героев, мутант Артём Горин, курит сигареты «KEИT».

Визуальные новеллы

  • Little Green Girl — двойной бленд-нейм. Физрук носит спортивный костюм марки «Acliclas» (cl издалека похоже на d), который указывает и на всемирно известный бренд спортивной одежды «Adidas», и на дешёвые подделки с бленд-неймами вроде «Abibas» (т.ж. «Addidas», «Adidos» и проч.), которые в лихие девяностые были очень популярными — причем прежде всего ассоциировались с низовой средой организованной преступности, из которой вышел физрук (и которая из него самого ещё не вся вышла).
  • Muv-Luv — главный герой играет в игру Valgern-On в аркадных залах и дома, на приставке SAGA Dreamcost, а ещё у него есть PlayStallion 2 и Game Guy с играми Rebel Gear Squalid и Dokken.
    • В детстве он любил смотреть шоу «Ultaman Powered» и мультсериал про Трансморферов.
    • Фигурирующая в сюжете дзайбацу Мицуруги в числе прочего и автомобили производит.
  • Steins;Gate — Dr People, любимый напиток главного героя. В аниме-адаптации используется немного другой бленд-нейм, Dk Pepper, и оба они обыгрывают сокращённое имя бренда, используемое японцами — «докупэ». Следует отметить, что это именно тот случай, когда бленд-нейм оказался эффективнее обычного продакт-плейсмента: после выхода аниме в 2011 году «Доктор Пеппер» стал продаваться бешеными темпами, хотя до этого популярностью не отличался.
  • VA-11 HALL-A: Cyberpunk Bartender Action — коктейль «Брендини». Подражает вкусу и виду мартини, но не может так называться из-за внутриигровых судебных решений.
  • «Зайчик» — в кадре, где крупным планом показаны угощения от лесных зверей и Деда Мороза, отчётливо видно, что шоколадные батончики называются иначе, чем в реальности: Spickers (Snickers), Wilky May (Milky Way) и Tvixy (Twix). Часть намёков на то, что в лесном замке жуткая альтернативная реальность и на самом деле ой как не шоколадными батончиками угощают оборотни героя.

Сетевое творчество

  • Название «OLEG» для выдуманных наборов LEGO.
  • Аудиокниги трэшового блоггера Ozon671games, он же Роман Мальцев — масса примеров. Учитывая, что большая часть его аудиокниг потока сознания, который он выдумывает на ходу, происходит в американском сеттинге, с которым он знаком исключительно по фильмам 80-х и 90-х, а знание английского у автора на уровне начальной школы, то и бленд-неймов с соответствующими названиями в них хватает. Самым известным и мемным стал газированный напиток «Брепси», и чьим бленд-неймом он является вполне очевидно. Помимо этого в книгах присутствуют джин Klejin Bloons, машина Badidac, процессоры Dale 5 и 6, ещё одна газировка Sproont, макароны Breedelki, пиво Klanskoe, кофе Pulino, мотоцикл Bronda, сигареты Prookyn и даже группа Lindin Dars. Это лишь малая часть.

Реальная жизнь

  • Бленд-неймы очень успешно используются производителями различной контрафактной продукции, от дешевых китайских товаров различного сорта до фильмов-мокбастеров. Все эти хитрецы рассчитывают, что покупатель, привлеченный внешней схожестью с известным ему товаром и на порядок более низкой ценой выберет именно их продукцию. Классический пример, ставший нарицательным, — одежда и обувь фирмы «Abibas» (и сходных, типа «Ruma», «Addidas» или «Nice»), оружейные энтузиасты еще вспомнят «Waffenfabrik Wauser» (нередкое клеймо на китайских копиях немецких стволов).
  • В бывшем СССР распространена перевёрнутая ന с лого നакдональдса как знак для ധавермы. После того как по итогу известных событий Макдональдс из России ушел, в том же качестве стали использовать перевёрнутый логотип созданной взамен него сети «Вкусно и точка» (который тоже похож на букву М, а в перевёрнутом виде, соответственно, на Ш). (Простите, что использовал для этого буквы языка малая́лам.)
  • Машины Формулы-1 до запрета табачной рекламы часто выглядели как сигаретные пачки на колёсах — но в странах, где реклама табака запрещена, приходилось выдумывать какой-нибудь бленд-нейм: например, писать брендовым шрифтом не название марки сигарет, а имя пилота. После вступления в силу вышеупомянутого запрета такая практика прекратилась. Почти. Компания Philip Morris осталась титульным спонсором Ferrari: на машине больше не было никакого упоминания табачной продукции, но бессмысленные абстрактные штрих-коды всё же напоминали сигаретную пачку (и уж точно все знали, что они означают). Когда запретили и это, Philip Morris придумали совершенно невнятный проект Mission Winnow: непонятно, чем этот проект занимается, но это совершенно точно связано с модной темой экологии и никак-никак не связано с табачной продукцией (крест на пузе!). Это ещё некоторое время прокатывало (но не везде: в Австралии такой брендинг запретили), но точку поставили изменённые правила, по которым в принципе запрещается любая форма спонсорства от производителей табака.
Внешние ссылки
TV Tropes Bland-Name Product
Источник — https://wikitropes.ru/w/index.php?title=Бленд-нейм&oldid=474636