Маскот

Волт-Бой — маскот компании «Волт-Тек» из серии игр Fallout

Маскот (от англ. mascot — «талисман») — это стилизованное изображение человека, существа или какого-либо объекта, выступающее как олицетворение какого-либо коллектива, организации, бренда, продукта и так далее. Зачастую маскоты являются забавными животными или милыми анимешными тяночками.

Маскоты встречались повсеместно на заре радио- и телерекламы, но сегодня их можно увидеть уже гораздо реже, вероятно, из-за растущей искушённости (или цинизма, в зависимости от точки зрения) аудитории. Впрочем, в детской продукции маскоты всë еще являются обычным делом.

Однако, все вышенаписанное верно для европейского рынка, но не для японского: в Стране Восходящего Солнца маскоты невероятно популярны и сейчас вплоть до того, что даже самая захудалая фирмочка по производству скрепок будет иметь свой маскот.

В мире спорта и видеоигр маскоты часто появляются в качестве мерчандайза — дорогих фигурок и плюшевых игрушек. Маскотов также часто можно встретить на улице, на конференциях и выставках в виде костюмированных персонажей. Кроме того, маскоты используются для пропаганды определённых идей в социальной рекламе.

В некоторых ситуациях маскотом может выступать домашний питомец, как живой талисман определённой группы.

Примеры

Автомобили

• Мистер Мишлен/Бибендум — официальный маскот шинной компании Michelin. Талисман в виде фигуры, напоминающей человека, которая состоит из уложенных друг на друга белых шин.
• Дух экстаза — фигурка богини Ники авторства скульптора Ч. Сайкса, маскот автомобилей Rolls-Royce.

Банки

• Маскот австрийского банка Raiffeisen — мультяшная пчела по имени Сумси.
• У Сбербанка имеется аж два маскота: Сберкот и Сбер-тян.

Еда и напитки

• Маскотом компании «Вимм-Билль-Данн» является забавный лопоухий белый зверёк в поварском колпаке. Нет, это не мышонок, как ошибочно убеждены многие — художник Андрей Сечин, который и был автором маскота, утверждает, что это существо с логотипа не имеет реального прототипа, будучи лишь плодом его бурной фантазии. Однако, по его же словам, какие-то его черты он срисовал со своего любимого пса породы миттельшнауцер.
• Говорящие конфеты — талисманы M&M’s в виде конфет с лицами и частями тела.
• Продукция компании Nestle:
  • Квики — коричневый кролик, являющийся маскотом марки шоколадных продуктов Nesquik.
  • Хрутка — персонаж другой одноименной марки шоколадных продуктов. Изначально был простым утёнком, позже стал антропоморфным и начал носить модную тинейджеровскую одежеду. Также имеет женскую версию, обычно фигурируемая на продуктах с клубничным вкусом.
  • Капитан Звезда — медведь-астронавт, маскот сухого завтрака Honey Stars (в России выходившие под названием Kosmostars)
• Пепсимен — супергерой, персонаж-талисман корпорации PepsiCo в Японии. Имеется одноимённая компьютерная игра про этого персонажа.
• Честер — гепард, являющийся маскотом марки снеков Cheetos.
• Дино — зелёный динозаврик-маскот йогурта «Растишка».
• У серии молочных продуктов «Простоквашино» маскотом является, ожидаемо, кот Матроскин. Тот случай, когда в качестве маскота используется уже существующий персонаж.

Общепит

• Рональд Макдональд (англ. Ronald McDonald) — клоун-маскот международной сети ресторанов быстрого питания McDonald’s. Один из самых известных корпоративных маскотов: согласно опросам среди граждан США, по узнаваемости уступил только Санта-Клаусу.
  • Когда McDonald’s еще был личным делом братьев Макдональдов (1948-61), маскотом был повар Спиди с бургером вместо головы. В 1961 году, когда бизнес с брендом выкупил Рэй Крок, от Спиди отказались и спустя несколько лет придумали нынешнего клоуна.
• Король Бургеров — маскот Burger King, стереотипный средневековый европейский монарх с бургером в одной руке и станканчиком с кока-колой — в другой (вместо скипетра и державы).
• Лев Троцкий Михаил Калинин Эдуард Лимонов Полковник Сандерс — добрый дедушка с бородкой, основатель и маскот сети фастфуда KFC.

Интернет-ресурсы

• Тропская-тян — девочка в ушанке, которая смотрит на вас из левого верхнего угла экрана прямо сейчас.
• Реактор-тян — рыжая девушка с лисьими ушками, маскот развлекательного сайта Joyreactor.

Спорт

• У команды по американскому футболу «Балтимор рейвенс» маскотом является антропоморфный ворон по имени По. Раньше было еще двое, их звали Эдгар и, разумеется, Алан.
• Начиная с 1968 года у каждых Олимпийских игр обязательно должен быть свой оригинальный маскот (Olympic mascot, в официальной русской терминологии — олимпийский талисман). Кодификатор для пост-советского читателя — Олимпийский Мишка, бывший маскотом на Олимпийскийх играх 1980-ого года.
• В ту же степь — талисманы чемпионатов мира по футболу, ставшие традицией с 1966 года.

Электротехника

• Кролик Duracell — это антропоморфный розовый кролик, работающий на батарейках одноимённой компании, маскотом которой он и является.
• Не забудем и про зайца Energizer, маскота конкурентов. В отличие от предыдущего примера, не носит одежду, зато имеет тëмные очки и стучит в большой барабан, стоящий вертикально.

Религия

• Люче — маскот Католической церкви, представленный в октябре 2024 года. Он представляет собой полуанимешную девочку в жёлтом дождевике и зелёных резиновых сапогах, держащую в руке посох паломника.

Сетевые субкультуры

• Педобир — японская картинка медведя, которую имиджбордеры приспособили как знак педофилии.
• Лягушонок Пепе — стал символом альтрайтов.

Примеры из художественных произведений

Литература

• «Человек без лица» Альфреда Бестера — в один прекрасный день Бен Рич, придя к себе в офис, озадачивает подчинённых поиском девушки, в точности соответствующей описанному им словесному портрету: дескать, хочу, чтобы у моей компании был маскот, и чтобы им была непременно реальная девушка, выглядящая именно так. Субверсия: на самом деле он ищет Барбару де Куртнэ — дочь убитого им Крэя де Куртнэ, которая оказалась свидетельницей убийства.

Музыка

• Вик Раттлхэд — маскот трэш-метал группы Megadeth, вдохновленный Эдди (см. ниже). От него отличается пластиной, закрывающей глаза и любовью к деловым костюмам.
• Антропоморфный волк Мощноволк — маскот музыкальной группы Powerwolf.
• Эдди — маскот Iron Maiden в виде скелета с характерными огоньками в глазах, один из самых известных маскотов в метал-музыке.
• The Guy — маскот Disturbed в виде окованного человека в капюшоне с огоньками в глазах и жутковатой улыбкой во все зубы.

Мультфильмы и мультсериалы

• Микки Маус — антропоморфный мыш, что фигурирует на главных ролях во множестве мультфильмов компании Disney, является в то же время и маскотом данной студии.
• «Робоцып» — собственно Робоцып, оживлённый безумным учёным петух с кибер-имплантами, которому и показывают одноименное шоу.
• «Южный Парк» — маскотам посвящены две серии: «Клизма и дерьмо», в которой начальная школа Южного Парка выбирает нового школьного маскота вместо традиционной коровы, и «Панда сексуальных домогательств», в которой социальный работник в костюме панды рассказывает детям о том, что такое сексуальные домогательства, (вызывая последующий шквал судебных исков детей друг к другу и школе).

Аниме и манга

• Меланхолия Харухи Судзумии — Харухи назначает неуклюжую милашку Микуру на роль маскота клуба SOS.
• «Мой сосед Тоторо» — собственно, заглавный хранитель леса Тоторо, ставший маскотом студии Ghibli и одним из самых узнаваемых персонажей из работ Миядзаки.
• «Пигмалион» — весь сюжет закручивается вокруг целого фестиваля маскотов в виде ростовых кукол. Тут есть персонажи на любой вкус: человечки самых разным профессий, животные типа свинок или птичек, осьминожки… И все они внезапно оживают и оказываются сверхсильными, регенерирующими, но не шибко сообразительными монстрами.
• Mahou Shoujo Madoka Magica — Кьюбей, милый кошкоподобный зверек с длинными ушами, помогающий будущим волшебницам обрести силу. Он же истинный злодей аниме.
  • Mahou Shoujo ni Akogarete — откровенная пародия на Кьюбея Веналита, черный кошкоподобный зверек, который превращает протагонистку Утэну в волшебницу, забыв предупредить, что ей надо будет сражаться против добрых Трес Маджиа. А после первого боя, когда Утэна хочет бросить стезю злодейки, шантажирует ее видео, как она наслаждается поркой героинь. Нет, далее ближе к финалу аниме он рассказывает ей грустную историю, что его вид оказался под угрозой истребления — но сам же чуть позже в сторону говорит, что все наврал.
    • У самих Трес Маджиа свой маскот Ватчан — точно такой же зверек, только белый и искренне озабоченный благополучием героинь.
• Mawaru Penguindrum — троица пингвинов, то и дело помогающая героям.
• Neon Genesis Evangelion — почти разумный пингвин Пен-пен, неофициальный маскот серии.

Настольные игры

• Мистер Монополия, маскот настольной игры «Монополия». Выглядит как стереотипный американский богач-капиталист: полный пожилой мужчина с роскошными «будёновскими» усами, который носит утренний костюм с галстуком-бабочкой и шляпу-цилиндр.

Видеоигры

• Fallout — представленный на иллюстрации в начале статьи маскот компании «Волт-Тек», Волт-Бой. Человечек в костюме убежища, делающий одобрительный жест.
• Five Nights at Freddy's — так как серия посвящена ресторанам с аниматрониками-маскотами, таковых тут немало:
  • Главным маскотом как серии, так и основной пиццерии является аниматроник-медведь по имени Фредди.
  • Фредбер — маскот предыдущей пиццерии, где произошёл т. н. Укус 83. От Фредди отличается характерной шляпой и желтым окрасом.
  • Цирковая Бейби — маскот так и не открывшейся пиццерии «Мир пиццы Цирковой Бейби» и, впоследствии, конторы по аренде аниматроников.
• Pokemon — как тут не вспомнить электрического грызуна Пикачу, что стал символом всей франшизы о карманных монстрах. Милый дизайн и роль главного питомца протагониста аниме-экранизации сделали своё дело.
• Sonic the Hedgehog — скоростной синий ёж Соник, ставший маскотом компании Sega, как один из самых узнаваемых её персонажей.
• Super Mario Bros. — усатый водопроводчик Марио, протагонист данной серии игр и по совместительству маскот компании Nintendo.

Визуальные романы

• «Бесконечное лето» — героини рутов (и некоторые второстепенные персонажи) были основаны на маскотах русскоязычных имиджборд (так как изначально проект и вовсе носил временное название «Эроге с маскотами»): Алиса — на Двач-тян, Лена — на Уныл-тян, Славя — на, собственно, Славе-тян, Ульяна — на СССР-тян, Юля — на ЮВАО-тян, Женя — на Мицгёрл и так далее.
• Danganronpa — чёрно-белый медведь Монокума, главный маскот-распорядитель Убийственной Игры. И, по совместительству, одна из личностей Дзюнко Эносимы.
  • Danganronpa 2: Goodbye Despair — розовая крольчиха Усами, маскот острова Бармаглот и Программы Нового Мира, которая должна была распоряжаться перевоспитанием Остатков Отчаяния.

Галерея

• 
  Мощноволк
• 
  Пепсимен
• 
  Бибендум
• 
  Рональд Макдональд
• 
  Панда сексуальных домогательств

Примечания

[ + ] Цвета и символика

Страницы в категории «Цвета и символика»  Антропоморфная персонификация, Бело-красный — жуткий и опасный, Вымышленный цвет, Героический красный, Героический синий, Героический чёрный, Добрый зелёный, Жёлтое зло, Злобный белый, Злобный зелёный, Злобный чёрный, Злодейский розовый, Злодейский символ, Знаки опасности, Золотые волосы, золотое сердце, Красно-чёрно-белое зло, Красное зло, Маскот, Моэ-антропоморфизм, Огненная шевелюра — огненный характер, Развлечение с логотипом, Розовый цвет — для настоящих мужиков, Серое прошлое, цветное настоящее, Символика звёзд, Сквозной символ, Снег символизирует смерть, Убийственный синий, Фиолетовый вместо чёрного, Чёрно-красный — значит опасный, Череп как символ Подкатегории для категории «Цвета и символика»  Жесты

	Внешние ссылки
TV Tropes Mascot