Бренд Икс

Бренд Икс — вымышленный товарный знак, который лепят на товары в вымышленных мирах, когда ни одна реальная компания не заказала product placement. Нет соглашения о рекламе ни с «Кокой», ни с «Пепси»? ОК, у нас будет «Нюка-кола».

В некоторых странах продакт-плейсмент как таковой запрещен: к примеру, в Канаде нигде, кроме спортивных и новостных программ (и, собственно, рекламных роликов) нельзя показывать товары существующих торговых марок. Поэтому там бренду «Икс» альтернативы нет.

Бренд Икс в классическом виде — это оригинальный, ни с чем не ассоциирующийся бренд. Альтернативой может служить:

• Бленд-нейм — когда продукт все-таки узнаваем, просто его название или символика немного изменены, ровно настолько, чтобы и под законодательство о защите авторского права не попасть, и чтобы ассоциация с реальным брендом сохранялась.
• Обычный порошок — когда бренда нет в принципе, а на банке с колой написано просто «Кола», и ничего больше.

Примеры

Литература

• «1984» Оруэлла — кофе, сигареты и джин носят гордое название «Победа», хотя продукты дрянные, но в сверхтоталитарном государстве всё должно быть пронизано пропагандой.
• «Темная Башня» — в одном из миров пьют напиток «Нозз-а-ла», который представляет собой обыкновенную колу, похожую на «Коку» или «Пепси». В нашем мире и близких к нему, как правило, работает продакт-плейсмент: персонажи пьют «Пепси».
• «Тина Хэдис» Ирины Кобловой — в первом томе классическое огнестрельное оружие было представлено исключительно пистолетами Волынина, то есть «волынами» (пистолетами в переводе с криминального жаргона). В последующих томах это название уже не применялось — всё же бесславные девяностые уже прошли.

Кино

• В фильмах режиссёра Квентина Тарантино персонажи курят сигареты несуществующей марки «Red Apple», едят бургеры вымышленной сети «Big Kahuna Burger» и запивают пивом «Tenku».
• Если в фильме есть какой-нибудь авиалайнер, который планируется разбить или, скажем, захватить террористами, то он, скорее всего, будет принадлежать авиакомпании «Oceanic Airlines» (чтобы никакой настоящей компании не создавать антирекламу). Впервые многострадальные океанские авиалинии появились в фильме «Приказано уничтожить» 1996 года.
• «Идиократия» — компания Brawndo подмяла под себя не только рынок, но и несколько министерств, в том числе и министерство сельского хозяйства. Теперь даже поля поливают её напитком, потому что в нём электролиты, которые якобы нужны растениям. Электролиты оказались совсем не теми, которые надо вносить в почву, и на полях всё перестало расти.
• «Ромео + Джульетта» — поскольку действие перенесено в современность, а текст оставлен шекспировским, герои пользуются пистолетами, марки которых названы в честь холодного оружия. Так, Меркуцио пользуется пистолетом Dagger 9mm, Тибальт — Rapier 9mm, Ромео — Dagger .45s, а Бенволио — Sword 9mm Series S.
• «Странное варево» (1983) — пиво «Эльсинор». Главный пивовар ещё и пытался с его помощью поработить человечество, добавив в пиво наркотик, позволяющий влиять на поведение тех, кто его пил.

Телесериалы

• Сказанное выше об авиакомпании «Oceanic Airlines» касается и телесериалов. К примеру, роковой самолёт из «Остаться в живых» принадлежал именно ей.
• «Красный Карлик» — «Леопард», любимое пиво главного героя. Оказавшись в очень далёком будущем, пришлось потратить время, чтобы научиться этот напиток синтезировать.

Мультсериалы

• «Гриффины» — эль «Патриот», любимое пиво Питера Гриффина.
• «Симпсоны» — ресторан «Красти Бургер» как стереотипный образ локальной мини-империи фаст-фуда, не способной конкурировать с тем же Макдаком, но прочно держащейся в одном небольшом городе. Пиво «Duff» и его конкурент пиво «Fudd» (причём первое даже начали выпускать в реальности).
• «Проект Зета» — «Коала Кэнди», любимая марка шоколада Розали Роуэн.
• «Футурама» — упомянуто много вымышленных марок пива: бостонский лагер «Голова Сэма Адамса», например, или «Хмурый Лёва». А эль «BendërBrau» у нас в статье «Вымышленный алкоголь» — ввиду фантастического способа его изготовления.
• «Царь горы» — Хэнк любит пиво марки «Alamo».

Аниме и манга

• Flying Phantom Ship — «Боа-Джюс», газированный напиток с агрессивной рекламой и по-настоящему кислотным вкусом.

	[ + ] Торговые марки
Страницы в категории «Торговые марки»  ACME, Бленд-нейм, Бренд Икс, Продакт-плейсмент

	Внешние ссылки
TV Tropes Brand X